La Roma a elle aussi trouvé un partenaire pour le devant de son maillot. La Lazio reste le seul club encore à la recherche d’un sponsor
Maintenant que la Roma a comblé la case manquante, 19 équipes de Serie A sur 20 affichent leur sponsor principal sur le devant de leurs maillots. La seule place vacante, pour l’instant, est celle de la Lazio. Alors que les autres clubs ont débuté la saison avec des accords déjà en poche, les Giallorossi ont signé un contrat avec Eurobet.live à compter du dernier match contre Côme. Ce nouveau partenariat rapportera, jusqu’en 2029, 13 millions d’euros par an, plus des primes : environ 8 millions seront comptabilisés au cours de l’exercice 2025-2026.
C’est à Milan que se trouvent les contrats les plus lucratifs du championnat, selon l’enquête de Sports-Predictions publiée en septembre dernier. L’Inter et le Milan perçoivent 30 millions chacun, respectivement de Betsson.sport (même schéma utilisé par la Roma, conforme au décret « Dignité » qui interdit la publicité pour les paris) et d’Emirates. Les Rossoneri ont obtenu le renouvellement de leur contrat avec la compagnie aérienne, passant à 35 millions à partir de 2026-27. Sur le maillot de la Juventus, on a assisté au retour de Jeep, marque de Stellantis détenue par la société mère Exor : les montants sont nettement inférieurs à ceux du passé, soit 19 millions cette année et 23 à partir de l’année prochaine jusqu’en 2028. Les Bianconeri, soucieux de redynamiser leur attractivité commerciale après les enquêtes comptables et l’exclusion des coupes, ont exceptionnellement ouvert leurs portes à un co-sponsor, accueillant ainsi deux partenaires sur le devant du maillot : pour les seuls matchs de Serie A et de Coppa Italia, Visit Detroit fait également son apparition, avec un montant de base d’environ 4 millions d’euros, assorti d’une forte composante variable. Confirmation pour le sponsor principal de Naples : MSC Croisières. Le club champion d’Italie, grâce à la vitrine retrouvée de la Ligue des champions, a négocié le renouvellement pour un montant bien supérieur aux 9 millions de cette saison : la révision entrera en vigueur en 2026-2027.
sponsors « en famille » —  Les sponsors « en famille », signés par les clubs avec des sociétés appartenant au même propriétaire, constituent un cas à part, avec des niveaux économiques très éloignés de la référence nationale. Il s’agit de modalités alternatives à l’apport en capital que les actionnaires adoptent dans le but d’obtenir au moins un rendement minimal de la valorisation de ces espaces commerciaux. La famille Commisso, par l’intermédiaire de Mediacom, continue de garantir 25 millions d’euros par an à la Fiorentina. Les 18 millions d’euros de Mapei en faveur de Sassuolo sont également confirmés. Dans le cas de la Cremonese, les marques principales sont tour à tour Itainox et Arinox, toutes deux du groupe Arvedi, ainsi qu’Acciaieria Arvedi (co-sponsor) et Arvedi Tubi Acciaio (manche). Au cours de la dernière saison en Serie A, ces opérations représentaient au total 42 millions d’euros. Un autre partenariat avec une partie liée, mais à des montants conformes au marché, est celui de Bologne : 3 millions d’euros de Saputo.
De Bergame à Lecce — L’Atalanta, qui dispute la Ligue des champions pour la deuxième année consécutive, a réussi à décrocher un partenariat de 5 millions d’euros avec Lete, tandis que Cagliari peut encore compter sur son lien avec la Région, dans le cadre du projet de « réalisation et diffusion de campagnes publicitaires pour les attractions et les produits de la Sardaigne » : le contrat s’élève à 3,6 millions d’euros. Turin perçoit 2,35 millions d’euros de la part de Suzuki, qui a renouvelé son contrat. Viennent ensuite Parme (1,5 million d’euros de Prometeon), Udinese (1,5 million d’euros de la région Frioul-Vénétie Julienne), Gênes (1,2 million d’euros de Pulsee), Vérone (1 million d’euros d’Aircash), Lecce (1 million d’euros de Deghi), Côme (1 million d’euros d’Uber) et Pise (700 000 euros de Cetilar). Il convient de noter qu’en décembre, Côme a lancé son troisième maillot sponsorisé par Revolut, qui apparaît donc comme sponsor principal lors de certains matchs. Le maillot de la Lazio reste le seul sans sponsor principal. Le dernier en date était Binance : en 2021-2022, il a versé 6,5 millions d’euros, puis 6 millions l’année suivante, plus 4,7 millions de royalties sur la vente de cryptomonnaies. Claudio Lotito poursuit sa recherche d’un nouveau partenaire, bien décidé à ne pas « brader » le maillot biancoceleste.