A Milan tehetséges játékosa, aki a Lecce-hez került kölcsönbe, miután megszerezte első gólját az A-ligában, levette mezét, és megmutatta a teljesítményének nyomon követésére használt mellényt. Egy „rejtett” marketinges eset, a szabályok megsértése nélkül. A K-Sportnak közel 200 ezer eurót kellett volna fizetnie, hogy ugyanazt a hatást érje el.

Az első gólt az Serie A-ban soha nem felejti el az ember, főleg ha hatalmas elvárások és az azt követő kritikaáradat után érkezik, mert egyesek szerint azok az elvárások csalódást okoztak. Francesco Camarda, a 17 éves tehetség, aki a Milantól a Lecce-hez került kölcsönbe, a bajnokság utolsó fordulójában a Bologna ellen a hosszabbításban szerezte az egyenlítő gólt. Az örömében levette a mezét, és a fényképezőgépek és kamerák előtt a mellényben maradt. Azonban tudta nélkül a K-Sport márkát is megmutatta, hatalmas reklámot csinálva annak a cégnek, amely ezeket a szenzorokkal ellátott ruhákat gyártja, amelyek az atléták teljesítményét figyelik. „Camarda egy remek gólpasszt adott nekünk, teljesen spontán módon, mert nincs üzleti kapcsolatunk vele” – mondják a K-Sportnál.

Valójában a mez levétele egy még kiskorú fiú gesztusa volt, aki egyszerűen csak ki akarta fejezni örömét, anélkül, hogy elképzelte volna, hogy a legnagyobb nyilvánosság előtt akaratlanul reklámarc lesz. A Lecce is tudta ezt, amely a FIFA által elismert eszközt használja, mint Olaszország profi labdarúgócsapatainak 80%-a. A K-Sport nem a Lecce technikai szponzora, ezért elvileg Camarda megsérthette a labdarúgás 4. szabályát, amely így szól: “A játékosok nem viselhetnek a felszerelés alatt olyan ruházatot, amely politikai, vallási, személyes jellegű szlogeneket, feliratokat vagy képeket tartalmaz, illetve a gyártó logóján kívüli más reklámokat. Bármilyen szabályszegés esetén a futballista és/vagy csapata a verseny szervezője, a nemzeti szövetség vagy a FIFA által kiszabott szankcióval sújtható.” Azonban ebben a konkrét esetben a Lega Calcio közölte, hogy Camarda nem büntethető, mert a mellény, bár a technikai partner logójától eltérő logót tartalmaz, a versenyszerelés kiegészítőjének tekinthető.

megtekintések—  Az eredmény az, hogy a szabályok betartásával a kérdéses vállalat ingyenes, hatalmas reklámot kapott. A televíziós megjelenéseket nem számítva, Camarda mellényben készült képe legalább 10 millió embert ért el a sajtóban (összesen 500 ezer megtekintés), a YouTube-on (600 ezer) és az Instagramon, ahol Ibrahimovic egyetlen bejegyzése, amely a két játékos 2019-es első találkozására emlékeztetett, 1,3 millió lájkot kapott. Max Sardella, sporttechnológiai vállalkozó és a Seven AI alapítója így magyarázza: „Egy közösségi média menedzser szemszögéből ez valóban tökéletes akciónak tűnik: spontán, vírusos, hiteles. Camarda és a Lecce nem állt szándékában promóciót csinálni, és éppen ezért robbant be a tartalom. Ugyanakkor fennáll a kockázata, hogy mások is utánozni fogják. De az igazság az, hogy ez csak akkor működik, ha természetesen, kényszer nélkül jön létre: Camarda pillanata egyedülálló volt, a mérkőzés kontextusához és az ő lelkesedéséhez kapcsolódott, nem pedig egy előre megtervezett stratégiához. Ez egy tankönyvi példa a véletlen marketingre és a sportos történetmesélésre, de nem lehet előre megtervezni. A varázslat éppen az autentikusságban rejlik.”
Reklámhatás—  A K-Sport számára a haszon kettős. Az olasz vállalat, amely Messi és Ronaldo számára is szállít, tavaly diverzifikálta üzleti tevékenységét. Már nem csak a magas szintű profi sportolók, hanem a fiatalok és az amatőrök is a célcsoportjába tartoznak. Az a mez a magánpiacon kötött ki, és nagy érdeklődést váltott ki a sportolók, főleg a fiatalok körében. Így Camarda reklámja még jelentősebbé vált. A StageUp becslései szerint a kapott láthatóság értéke körülbelül 190 ezer euró, főleg a közösségi médián keresztül. Ez azt jelenti, hogy a K-Sportnak ezt az összeget kellett volna befektetnie, hogy a hagyományos reklámmal ugyanolyan kommunikációs hatást érjen el. Giovanni Palazzi, a StageUp elnöke megjegyzi: „A Camarda gólja által elért hírérték teljes mértékben bizonyítja a szponzorálás még mindig hatalmas potenciálját a márka ismertségének növelésében, más kommunikációs eszközökhöz képest korlátozott befektetésekkel. A korábbi szponzorálásokhoz képest, amelyek lehetővé tették olyan olasz márkáknak, mint a Parmalat, hogy világszerte híressé váljanak, továbbra is megmarad a márka láthatóságának értéke, az érzelmekhez kapcsolódó üzenet ereje és az a nehézség, hogy a mezre nyomtatott márka és termék között csak a láthatóság révén lehet kapcsolatot teremteni. Változnak viszont azok a médiumok, amelyekkel a szponzor eléri a rajongókat: a televízión keresztüli visszatérő nézettséget a közösségi média váltja fel. Ez az újdonság azonban korábban elképzelhetetlen lehetőségeket nyit meg, például azt, hogy a befektető olyan reklám- és tartalommarketing-kampányt építsen ki, amely megfizethető áron köti össze a márkát és a terméket, és megérteti a rajongókkal, hogy a K-Sport viselhető technológiája nem csak a Serie A nagy bajnokainak szól, hanem minden sportoló számára, aki szórakozni és formában maradni szeretne.