Le réseau est de plus en plus international et Luka a joué un rôle déterminant dans cette croissance : au cours du mois qui a suivi son annonce, le club a gagné plus de 2 millions d’abonnés. Allegri est également très apprécié

Il y a aussi un derby qui se joue sur les réseaux sociaux. À cet égard, le Milan dispose d’une équipe qui fonctionne bien, qui produit des contenus diversifiés et s’adresse aussi bien aux supporters italiens qu’étrangers. Au fil des ans, le club a créé un réseau de plus en plus international afin d’étendre sa marque dans le monde entier. Les joueurs qui arrivent apportent certainement de la visibilité, mais pour devenir une réalité reconnue partout, il faut des stratégies et de la communication. Aujourd’hui, le Milan compte plus de 90 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux : 18 millions sur Instagram, 23 sur TikTok, 29 sur Facebook et 8 sur X. À cela s’ajoutent également les canaux WhatsApp, YouTube, Threads et les réseaux sociaux présents en Chine.

Le mot clé est la mondialisation. Il y a trois ans, la Casa Milan Dubai a été ouverte, un centre pour toutes les initiatives et activités rossonere au Moyen-Orient. Dans cette région, la marque Milan connaît un grand succès. En janvier, une académie a également été ouverte à Djeddah dans le but de créer de la valeur sportive, éducative et sociale. Ce n’est pas un hasard si 21 % de la communauté rossonera provient du Moyen-Orient et d’Afrique du Nord. 19 % viennent d’Amérique latine, 15 % d’Europe et 3 % d’Amérique du Nord. Ce dernier marché est stratégique et connaît une forte croissance, en particulier sur les plateformes les plus dynamiques : il s’agit du troisième marché en termes d’audience sur Instagram et il figure dans le top 5 sur TikTok. Depuis le début de la saison 2025-26, le Milan a généré plus de 277 millions d’interactions et 3 milliards de vues vidéo sur les réseaux sociaux. L’année dernière, il avait terminé avec 515 millions d’interactions et 4,5 milliards de vues. L’arrivée de Luka Modric a été déterminante, sur le terrain et au-delà. Le jour de l’annonce, le Milan a gagné 307 000 followers et, dans les 30 jours suivants (du 14 juillet au 14 août), plus de 2 millions.

modric et max—  Parmi les contenus les plus vus de la saison, on trouve une vidéo sur TikTok dans laquelle Modric, ivre de feintes, trompe un adversaire le jour de ses débuts en Coupe d’Italie contre Bari. La vidéo a dépassé les 63 millions de vues et a généré 6 millions d’interactions. Sur Instagram, en revanche, le contenu le plus vu a été les photos du jour de sa présentation avec le maillot du Milan : 2 millions d’interactions et plus de 36 millions de vues. Dans tout cela, il y a aussi de la place pour Allegri, l’une des figures les plus appréciées des supporters rossoneri sur les réseaux sociaux. Max est devenu viral lors du match Milan-Naples (2-1) en septembre dernier. Sur un tir adverse qui est passé tout près, Allegri, visiblement inquiet, se retourne et frappe avec colère un ballon près du banc. La vidéo, publiée sur TikTok par le Milan, a généré 20 millions de vues et 2 millions d’interactions.