Талантът на Милан, преотстъпен на Лече, след като отбеляза първия си гол в Серия А, свали фланелката си и показа жилетката, използвана за мониторинг на представянето му. Случай на „скрит” маркетинг, без да се нарушават правилата. K-Sport би трябвало да плати почти 200 000 евро, за да постигне същия ефект

Първият гол в Серия А никога не се забравя, особено ако идва след огромни очаквания и последващ порой от критики, защото за някои тези очаквания изглеждаха разочаровани. Франческо Камарда, 17-годишният талант, преотстъпен от Милан на Лече, отбеляза гол в добавеното време за равенството срещу Болоня в последния кръг от първенството. В радостта си той свали фланелката си и остана с жилетката, за да бъде заснета от светкавиците и камерите. Без да го осъзнава, обаче, той показа марката K-Sport, като направи огромна реклама на компанията, която произвежда тези дрехи, оборудвани със сензори, които следят представянето на спортистите. „Камарда ни направи хубава асистенция, напълно спонтанно, защото нямаме никакви търговски отношения с него“, казват от K-Sport.

Всъщност жестът да си съблече фланелката е на момче, което все още не е навършило пълнолетие и просто е искало да изрази радостта си, без да предполага, че ще се превърне в неволен рекламен посланик в момент на максимална публична изява. Незнаещ за всичко това е и Лече, който използва това устройство, признато от ФИФА, както и 80% от професионалните футболни отбори в Италия. K-Sport не е технически спонсор на Лече, така че на теория Камарда би могъл да наруши правило номер 4 на футбола, което гласи: „Футболистите не трябва да показват дрехи, носени под екипировката, които съдържат лозунги, надписи или изображения от политически, религиозен, личен характер или реклами, различни от логото на производителя. За всяко нарушение футболистът и/или неговият отбор ще бъдат санкционирани от организатора на състезанието, националната федерация или ФИФА“. Въпреки това, в този конкретен случай, Футболната лига съобщава, че Камарда не е подлежал на наказание, защото потника, въпреки че съдържа лого, различно от това на техническия партньор, се счита за продължение на екипировката за мача.

преглеждания—  В резултат на това, в съответствие с правилата, въпросната компания се е възползвала безплатно от огромна реклама. Без да се броят телевизионните изяви, изображението на Камарда с екипа е достигнало до най-малко 10 милиона души, между пресата (500 000 общо прегледи), YouTube (600 000) и бумът в Instagram, където само постът на Ибрахимович, който припомня първия контакт между двамата през 2019 г., е регистрирал 1,3 милиона харесвания. Макс Сардела, предприемач в областта на спортните технологии и основател на Seven AI, обяснява: „От гледна точка на мениджър на социални медии това изглежда наистина перфектната операция: спонтанна, вирусна, автентична. Камарда и Лече нямаха никакви рекламни намерения и именно затова съдържанието се разпространи толкова бързо. Казано това, рискът от подражание съществува. Но истината е, че това работи само когато се случва по естествен начин, без насилствени действия: моментът с Камарда беше уникален, свързан с контекста на мача и неговия ентусиазъм, а не с планирана стратегия. Това е типичен пример за неволно маркетинг и спортно разказване, но не може да се повтори на хартия. Магията е именно в автентичността“.
Рекламен ефект—  За K-Sport ползата е двойна. Италианската компания, която снабдява и Меси и Роналдо, миналата година разнообрази бизнеса си. Вече не само професионални спортисти от висок ранг, но и младежки сектори, аматьори. Тази фланелка се появи на частния пазар и привлече интереса на голяма част от практикуващите, особено младите. Така рекламата на Камарда придобива още по-голямо значение. Според оценките на StageUp, стойността на получената видимост е около 190 000 евро, особено чрез социалните мрежи. Това означава, че K-Sport би трябвало да инвестира тази сума, за да постигне същия комуникационен ефект с традиционна реклама. Джовани Палаци, президент на StageUp, отбелязва: „Новината, получена от гола на Камарда, напълно доказва огромния потенциал на спонсорството за повишаване на известността на дадена марка с ограничени инвестиции в сравнение с всяко друго средство за комуникация. В сравнение с миналото, когато спонсорството позволи на италиански марки като Parmalat да станат известни по целия свят, все още се запазват стойността на видимостта на марката, силата на посланието, свързано с емоция, и трудността да се свърже марката и продуктът само с излагането им на екипа. Променят се обаче медиите, чрез които спонсорът достига до феновете: доминирането на възвръщаемостта чрез телевизията се замества от това чрез социалните медии. Това е новост, която обаче отваря възможности, които някога бяха невъобразими, като например инвеститорът да създаде рекламна кампания и съдържателен маркетинг, които да свързват марката и продукта на достъпни цени и да помогнат на феновете да разберат, че носимите технологии на K-Sport не са само за големите шампиони от Серия А, а са инструмент за всеки спортист, който иска да се забавлява и да поддържа форма.